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Infos zum Artikel
| Autor: |
Sabine Olthof |
| Datum: |
11.11.2007 |
| Views: |
1534 |
Bewertung
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Bewertung des Artikels
Durchschnittlich 2 von 5
bei 11 Bewertung(en) |
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Nischen-Kompetenz |
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In Zeiten komplexerer und sich mehr und mehr differenzierender Ansprüche an Unterhaltung und Qualität (nicht nur in der Verlagsbranche), ist eine Spezialisierung auf bestimmte Themenbereiche hilfreich, um sich als Verlag eine gute Ausgangsposition zu schaffen. Während große Verlagshäuser eher auf großen Absatz und ein breites Sortiment setzen, können Fachverlage in die Tiefe gehen und bestimmte Marktsegmente detailliert mit Titeln aus ihrem Programm beliefern. Fachverlage verstehen sich als Ergänzung zu den Programmen großer Verlage. Sie konzentrieren sich in der Regel auf berufsspezifische oder wissenschaftliche Fachinhalte und besetzen Nischenthemen, die häufig nur eine sehr spitze Zielgruppe ansprechen.
Spezialisierte Chefredakteure, Autoren und Gutachter helfen gemeinsam mit konzertiertem Marketing passende Absatzmärkte zu erschließen und Nischen zu besetzen, in die große Verlagshäuser aufgrund fehlender Tiefe und Kompetenz nicht vordringen können. In gewisser Weise können sich Fachverlage auch der Konkurrenz entziehen, wenn sie sich ihrer Aufgaben bewusst sind, d.h. die entsprechende Kompetenz auf ihrem Gebiet zu fördern, neue Autoren und/oder Lizenzen zu akquirieren und dadurch entsprechende Publikationen auf den Markt zu bringen. Nicht nur das Fachpublikum weiß diese Diversifizierung zu schätzen, profitieren doch alle interessierten Leser von gut recherchierten Publikationen.
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