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Infos zum Artikel
| Autor: |
Reifcom |
| Datum: |
01.08.2011 |
| Views: |
2100 |
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Der Nutzen von Event-Marketing |
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Beim Eventmarketing handelt es sich um eine moderne Form des Marketings. Eventmarketing richtet sich an Firmen und Unternehmer, die zielgerichtet Marketing betreiben möchten. In der Regel arbeiten Unternehmen beim Eventmarketing mit einer Event-Agentur zusammen und begeben sich in einen Dialog mit der jeweiligen Zielgruppe, anstatt einen Monolog zu führen. Das heißt, Unternehmen organisieren und gestalten gemeinsam mit Eventagenturen Events, um die Bedürfnisse der Kunden zu erfahren.
Zunächst einmal wird in Zusammenarbeit mit einer Event-Agentur analysiert, welches Ziel man mit einem bestimmten Event verfolgt. Solche Ziele können beispielsweise eine stärkere Kundenbindung, die Neukundengewinnung, die Steigerung des Umsatzes oder die Verbesserung des Images sein. Auf dieser Analyse baut dann die Planung und Organisation des Events auf. Eventmarketing ist immer erlebnisorientiert und stellt das Produkt, eine Dienstleistung oder auch das Unternehmen selbst in den Mittelpunkt. Das Wort "Event" stammt im Übrigen aus dem Englischen und heißt übersetzt "Veranstaltung" oder "Ereignis". Das kann je nach Unternehmen eine Messe, eine Modenschau oder eine Jubiläumsveranstaltung sein. Eventagenturen haben die Aufgabe, dieses Ereignis so zu inszenieren, dass die Botschaft des Unternehmens klar bei der Zielgruppe ankommt. Events müssen sorgfältig organisiert und gestaltet werden, sodass das definierte Ziel auch erreicht wird.
Heutzutage sind viele Produkte gleichwertig und damit konkurrenzfähig. Verbraucher entscheiden sich bei gleichwertigen Produkten oftmals für den Hersteller, dem sie sich verbunden fühlen. Das kann durch gemeinsame Interessen erreicht werden. Hersteller von Sportbekleidung und Sportschuhen organisieren beispielsweise in Zusammenarbeit mit Eventagenturen Sportevents, um die Freude am Sport und an der Bewegung auszudrücken. Eventmarketing festigt die Beziehung zum Kunden, macht das Produkt erlebbar und ist wesentlich zielgerichteter als andere Marketingformen.
Eine Event-Agentur hilft bei der Planung, Organisation und Durchführung solcher Events. Das Eventmarketing sollte sinnvoll in die Marketingstrategie eines Unternehmens integriert und zusätzlich zu anderen Werbemaßnahmen genutzt werden.
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