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Infos zum Artikel
| Autor: |
Guido Voutta, Stick-Tec.de Digitaldruck |
| Datum: |
27.06.2007 |
| Views: |
1824 |
Bewertung
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Bewertung des Artikels
Durchschnittlich 2 von 5
bei 11 Bewertung(en) |
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Werbung - Man muss flexibel sein |
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Die Zeit des Marketings hat sich im Vergleich zu früheren Zeiten enorm verändert. Heute wird der Konsument mit einer derartigen Flut an Werbebotschaften konfrontiert, dass es für ihn schwer sein dürfte mehr als ein gewaltiges Durcheinander wahrzunehmen. Wie also soll ein Unternehmen noch gezielt ein Produkt bewerben ohne schon von Anfang an damit rechnen zu müssen, dass es in dieser geballten Menge untergeht?
Das Geheimnis heißt Multi-Leveling und Kreativität. Es genügt längst nicht mehr einen Radiospot zu schalten oder eine Anzeige in der Tageszeitung zu platzieren, man muss schlicht für jede Form der Präsenz offen sein und neue Wege suchen, den Endverbraucher zu erreichen.
Natürlich werden derartig klassische Formen zu denen ebenfalls Werbetafeln oder Homepages zählen niemals ganz verschwinden und sie erfüllen bis zu einem gewissen Grad auch ihren Zweck, aber sich nur darauf zu verlassen wäre in keinem Fall zukunftsweisend. Es gilt daneben in ungewöhnlichen Bahnen zu denken. Werbung auf Heißluftballons, Straßenbahnen oder Telefonhäuschen mag ja ganz ansprechend sein, aber neu ist das Ganze auch nicht.
Was spricht beispielsweise dagegen Poster, für die man Dank Digitaldruck nicht einmal mehr zwingend teure Fremdfirmen beauftragen muss, mit einem wirksamen Slogan zu versehen und anschließend auf einer öffentlichen Toilette zu platzieren. Sicher, das ist zweifellos radikal, vielleicht sogar geschmacklos, doch mit Sicherheit wird es Aufsehen erregen und somit nicht gleich wieder in Vergessenheit geraten.
Das sollte nur ein etwas überspritztes Beispiel sein, bringt jedoch den Kern der Situation deutlich auf den Punkt: Nur wer in sämtliche Richtungen vom Aufkleber über den Flyer bis hin zu Großveranstaltungen agiert, hat langfristig Aussichten auf Erfolg. Zudem ist es unumgänglich hin und wieder etwas zu riskieren und alle Möglichkeiten auszuschöpfen, um die Menschen zu erreichen, denn noch nie war das so schwer wie in unserer heutigen, von Medien dominierten Welt.
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