Für die Bewertung einer Website ist neben einer inhaltlichen Suchmaschinenoptimierung der Aufbau der sogenannten „Link Popularity“ die wichtigste Aufgabe, wenn man die Bewertung der eigenen Website durch die Suchmaschinen erhöhen möchte. Und um nichts anderes geht es bei der Suchmaschinenoptimierung. Je besser die Bewertung, desto höher die Position innerhalb der Suchergebnisse.
Ein Link auf einer anderen Website, die zu Ihrer Internetpräsenz weist, wird von den Suchmaschinen als Empfehlung für Ihre Website gewertet. Es wird davon ausgegangen, dass nur dann andere Webmaster einen Link zu Ihrer URL setzen, wenn sie die Qualität und Relevanz Ihrer Website als hoch ansehen. Also bewerten die Suchmaschinen daraufhin Ihre Website als wichtig.
Das Problem, wenn man gerade seinen Internetauftritt gestaltet und ins Netz gestellt hat, ist, dass noch niemand dieselbe kennt, und es wird auch niemand von selbst einen Link darauf setzen. Also muss man hier ein wenig nachhelfen. Sie müssen aktiv werden, um Links von anderen Websites, die selbst hoch bewertet sind, erhalten, die auf Ihre Website verweisen, sogenannte „Backlinks“. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von „Page Rank Vererbung“. Der „Page Rank“ wurde von Google eingeführt, kann über die Google Toolbar angezeigt werden für jede besuchte Seite und ist eine Benotung von 0 bis 10. Als Neuling startet man zunächst mit dem Page Rank 0. Wenn es einem gelingt, einige Backlinks von Seiten mit dem Page Rank 5 zu bekommen, kann einem das recht schnell zu einem Page Rank von 3 oder gar 4 verhelfen.
Wie kommt man aber nun zu seinen hilfreichen Backlinks? Eine Möglichkeit ist es, die Webmaster anderer, hoch bewerteter, themenverwandter Seiten per E-Mail um einen Linktausch zu bitten. Allerdings hat dabei der jeweils andere Webmaster zunächst wenig davon, da er ja keinen hohen Page Rank „erben“ kann von einem Neuling, aber der eine oder andere wird vielleicht trotzdem einwilligen. Man kann aber auch, wenn man bereit ist, etwas Geld in diese Maßnahme zu investieren, andere Webmaster dafür bezahlen, dass sie einen Backlink setzen. Dann sollte man allerdings darauf achten, dass es ein sogenannter „Partnerlink“, also ein Link auf der Startseite ist, und man den Linktext selbst bestimmen kann. Dieser Linktext sollte dem Stichwort, für das die Bewertung erhöht werden soll, entsprechen.
Weitere Backlinks kann man erhalten, wenn man in Foren aktiv ist, die sich um für die Website relevante Themen drehen oder allgemeine für Webmaster interessante Themen behandeln. Oft besteht in diesen Foren die Möglichkeit, wenn man Fragen stellt oder Tipps einstellt, in der Signatur einen Link zur eigenen Website unterzubringen.
Eintragungen in Webkataloge haben etwas an Bedeutung verloren, aber eine Eintragung in die wichtigsten Kataloge, vor allem solche, die eine Beschreibung der Website zulassen oder die Meta-Beschreibung übernehmen, lohnt auf jeden Fall die Mühe.
Etwas mehr Arbeit macht es, themenrelavante Artikel für Artikelverzeichnisse zu schreiben und sie dort einzustellen mit Backlinks zur eigenen Website mit entsprechenden Linktexten. Aber diese Arbeit ist auf jeden Fall lohnend.
Bei all diesen Strategien ist eines wichtig: „Weniger ist mehr“. In diesem Falle bedeutet das, dass man diese Aktivitäten, Backlinks zu erhalten, nicht aus Ungeduld innerhalb kürzester Zeit durchzuziehen und innerhalb von wenigen Wochen Hunderte von Backlinks einfahren zu wollen. Das würde von den Suchmaschinen als „Spamming“ gewertet, und die Bewertung würde eher schlechter als besser, oder es droht sogar ein Rausschmiss aus dem Index. Ein bisschen Geduld sollte man da schon aufbringen und seine Aktivitäten wohldosiert auf eine gewisse Zeit verteilen und auch nicht alle Links auf einmal mit dem gleichen Linktext versehen, sondern wechselnd auf verschiedene Stichwörter verlinken.
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