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Infos zum Artikel
| Autor: |
Peter Constantin, Agentur ZARTBITTER |
| Datum: |
12.04.2012 |
| Views: |
1859 |
Bewertung
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Corporate Book: Das neue Medium |
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In den USA gehört das so genannte Corporate Book schon seit vielen Jahren zum Standard-Repertoire der modernen Unternehmenskommunikation. Firmen quer durch alle Branchen und unterschiedlichster Größe setzen das Corporate Book dort bereits als exzellentes Tool in der Öffentlichkeitsarbeit ein. Und sie tun gut daran. Denn es gibt wohl kaum ein Medium, mit dem man in solch eleganter Weise sein Unternehmen und dessen Produkte so „unauffällig“ eindrucksvoll in Szene setzen kann, als mit einem Corporate Book. Im Marketing-Land USA hat man das schon sehr frühzeitig erkannt und dort gehört das Corporate Book mittlerweile zu einem der sehr oft eingesetzten PR- und Marketing-Tools. Und auch hierzulande kommt man langsam aber immer sicherer dahinter, dass es sich durchaus lohnt, ein Corporate Book herauszugeben. Allerdings weiß man bei uns noch nicht so viel darüber. Es handelt sich bei dieser speziellen Form Corporate Book um ein ganz normales Buch, dass nicht von einer Privatperson veröffentlicht wird, sondern von einem Unternehmen. Folglich handelt es auch von diesem und seinen Produkten oder Dienstleistungen.
Ein Corporate Book kann in unterschiedlichster Weise verfasst und herausgegeben werden. Als Biografie einer Firma, als Erzählung über eben diese oder auch als Sachbuch zu einem bestimmten Thema. Zum Beispiel als Anlageratgeber von einem Finanzdienstleister. Die Anlässe, zu denen man ein Corporate Book erscheinen lässt, sind ebenso vielfältig. Ideal geeignet sind Firmenjubiläen. Der Sinn und Zweck, den ein Corporate Book als Kommunikationstool verfolgt ist der, die anvisierte Zielgruppe auf die Firma und auf deren Produkte aufmerksam zu machen. Es überzeugt als Buch vor allem durch seine Seriosität und durch seine inhaltliche Gültigkeit. Das Corporate Book hat Prestige, wie jedes Buch und überzeugt vor allem durch seine Nachhaltigkeit. Vor allem auch im Internetzeitalter.
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