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Infos zum Artikel
Autor: Alex Junke
Datum: 27.06.2011
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Suchmaschinenmarketing - Imagebereinigung

Suchmaschinenmarketing – eine Strategie das virtuelle Image aufzupolieren

Das virtuelle Image entscheidet in unserer heutigen vom World Wide Web dominierten Zeit über Erfolg oder Scheitern eines Unternehmens. Die Stakeholder wie Mitarbeiter, Konsumenten sowie Aktionäre orientieren sich an den Suchergebnissen, die ihnen Suchmaschinen wie Google und Co liefern und richten danach ihr Vertrauen aus. Weist ein Unternehmen ein gutes Image auf, so wird diesem zunehmend vertraut. Unternehmen mit einer positiven Online Reputation gelten als seriös und stehen für Qualität.

Um Online Reputation langfristig zu festigen, muss zunächst die Bekanntheit des Unternehmens, des Produkts, der Dienstleistung oder Person gesteigert werden. Suchmaschinenmarketing ist die effektivste Lösung, um die Bekanntheit des Unternehmens schnell und weitläufig im World Wide Web zu maximieren. Gut platzierte Suchmaschinenwerbung erzeugt hohe Aufmerksamkeit der Internetnutzer. Der Besucherzulauf auf die eigene Internetpräsenz wird erhöht, wodurch eine Steigerung des Absatzes erkennen lässt. Zusätzlich lassen sich mithilfe Suchmaschinenoptimierung Suchergebnisse zu den Gunsten des Unternehmens bereinigen.

Bekanntheit erhöhen mit gezielter Suchmaschinenwerbung

SEA – Suchmaschinenwerbung
Sponsorenlinks sind Instrumente der Suchmaschinenwerbung. Diese gekauften Verlinkungen sind strategisch gut platziert, so dass eine hohe Aufmerksamkeit gewährleistet werden kann. Google AdWords ist das berühmteste Beispiel einer Werbekampagne mittels Verlinkungen. Sponsorenlinks werden als solche gekennzeichnet und zu Werbeblöcken zusammengefasst. Meistens rechts neben den Sucheinträge sowie je nach Seite über, unter oder zwischen den Ergebnissen. Die Abrechnung erfolgt über Pay per Click, lediglich jeder Klick auf die Seite wird angerechnet. Die Effektivität dieser Marktstrategie lässt sich anhand der Abrechnung gleich mitverfolgen.


Suchergebnisse bereinigen mithilfe ganzheitlicher Suchmaschinenoptimierung

SEO – Suchmaschinenoptimierung
Die relevante Zielgruppe durchsucht, wenn ihnen das Unternehmen noch nicht bekannt ist zunächst Informationen aus dem Internet, um zu erfragen ob sich eine Zusammenarbeit oder Investition lohnt. Das Internet bietet rund um die Uhr verschiedene Möglichkeiten an ausführliche Informationen zu gelangen. Googeln ist die erste Hilfsanlaufstelle, die dort vorgefunden Ergebnisse werden zur Meinungsbildung herangezogen. Die Inhalte der Suchergebnisse bilden die Online Reputation. Positive Inhalte führen zu einem gutem Image, negative Inhalte folglich zu Imageschäden. Auf die Ergebnisse, die jedem zugänglich sind der nach dem Unternehmen, Produkt, der Dienstleistung oder Person sucht, muss geachtet werden, andernfalls wird die Online Reputation des Unternehmens fremdbestimmt. Soziale Netzwerke bieten schnelle Austauschmöglichkeiten, so dass Informationen, die dort eingestellt werden sich leicht verbreiten lassen. Suchmaschinenoptimierung ist eine Möglichkeit Sucheinträge zum eigenen Vorteil auszubessern. Bereits vorhandene Inhalte, die das Unternehmen gut präsentieren werden durch Verlinkungen in den Vordergrund gebracht sowie neue Inhalte geschaffen, die das Unternehmen in einem bestmöglich Licht präsentieren. Neue Seiten und Inhalte werden mit zielgruppengerechten Keywords ausgestattet. Die relevanten Schlüsselwörter müssen zunächst bestimmt werden, damit garantiert wird, dass den Inhalten die größtmögliche Aufmerksamkeit geschenkt wird. Mit Keywords versehene Inhalte erhalten einen der oberen Plätzen in den Ergebnislisten der Suchmaschinen und bleiben dort langfristig verankert.

Online Reputation Management ist eine Maßnahme das Image langfristig zu stärken wie auch zu festigen. Regelmäßige Überwachung der Suchergebnisse ermöglichen schnelles handeln, so dass negative Äußerungen sich nicht ungünstig auf den Unternehmenserfolg ausrichten können. Mittels Online Reputation Management wird das Image überwacht, zum Vorteil ausgerichtet und frei von negativen Einflüssen gehalten. Schnelle sowie produktive Ergebnisse garantieren Agenturen, die speziell auf Online Reputation Management ausgerichtet sind.

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