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Autor: Richard Maier
Datum: 01.02.2011
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SEO - Kohärenz und Relevanz

Die unterschiedlichen SEO OnPage und OffPage Optimierungsschritte sowie die richtungweisenden Ranking Kriterien können im Prinzip mit zwei Begriffen zusammengefasst werden: Kohärenz und Relevanz.

Hinsichtlich der Kohärenz ist es wichtig, dass bei gelungenem SEO der Suchmaschine ein möglichst kohärentes Bild des Internet Auftritts und seines Umfelds gegeben wird. Konkret bedeutet dies, dass Inhalte, Angebote, interne und externe Verlinkungen sowie Backlinks ein stimmiges Ganzes ergeben müssen, damit der Internet Auftritt von den Suchmaschinen eine möglichst hohe Relevanzbewertung und ein damit verbundenes Ranking erhält.

In Bezug auf Relevanz müssen die Inhalte nicht nur stimmig sein, sondern auch relevant. Stellt der Suchmaschinen User eine Suchanfrage, müssen die von ihm verwendeten Keywords für den Internet Auftritt relevant sein, soll dieser ein gutes Ranking erreichen.

In diesem Zusammenhang sind aus der Sicht von SEO die folgenden sechs Tipps in jedem Fall zu beachten:

1. Es ist wichtig, dass die im Seiten Titel verwendeten Keywords auch auf der entsprechenden Seite wieder verwendet werden. Damit sind nicht nur der Fließtext und die entsprechende Keyword Dichte gemeint, sondern auch beispielsweise Überschriften, Aufzählungen und Alt Tags bei Bildern.

2. Je Dokument – also je Webseite – sollte man sich auf ein Keyword spezialisieren. Vor allem bei Online Shops ist es wichtig, dass zum Beispiel der Produktname zusammen mit relevanten Keywords verwendet wird.

3. Im Hinblick auf die verwendeten Suchbegriffe ist es aus SEO Sicht wichtig, dass man nicht alle Keywords auf jeder Webseite verwendet. Jede Seite sollte sich auf ein zentrales Keyword konzentrieren – wie eben beschrieben. Werden dieselben Suchbegriffe quer auf dem gesamten Internet Auftritt verwendet, läuft man Gefahr, dass die Suchmaschine zum Schluss kommt, dass jede einzelne Unterseite dasselbe Thema hat.

4. Bei ausgehenden Links muss aufgepasst werden, dass die angegebenen Webseiten einen Mehrwert besitzen – das bedeutet beispielsweise ergänzende Informationen oder Angebote. Links zu Webseiten, die von Suchmaschinen als schlecht angesehen werden – etwa Spam oder Malware Seiten – sollten auf jeden Fall vermieden werden. Derartige Links können nämlich der Seriosität des eigenen Internet Auftritts – und somit auch dem Ranking – schaden.

5. Doorway Pages müssen unbedingt vermieden werden. Bei Doorway Pages handelt es sich um hoch optimierte „Eingangsseiten“, die für den User keinen Wert bieten. Sie dienen lediglich der besseren Listung innerhalb der Suchergebnisse. Auch wenn diese Black Hat SEO Technik zu Beginn teilweise erfolgreich sein kann, kommt die Suchmaschine früher oder später dahinter und verbannt den Internet Auftritt aus dem Index. Von dieser Voraussetzung ausgehend wieder in die Suchergebnisse zurückzufinden, ist extrem schwierig und mit großem Aufwand verbunden.

6. Auch bei der Generierung von Backlinks – der zentralen Aufgabe der SEO OffPage Optimierung – muss darauf geachtet werden, dass die für den Linktext verwendeten Keywords den Suchbegriffen auf der verlinkten Webseite entsprechen. Auch hier spielen Relevanz und Kohärenz wieder eine maßgebliche Rolle für ein gutes Ranking.

Im Prinzip ist es bei SEO wichtig, dass man bei der Umsetzung der einzelnen Maßnahmen immer die Interessen der User im Hinterkopf behält. Google & Co. versuchen nämlich entsprechend dieser Interessen die besten Seiten an den vordersten Plätzen zu ranken.

Richard Maier
SEOSMART GmbH
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Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.
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