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Autor: Richard Maier
Datum: 02.01.2011
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Webseitenoptimierung - Content und Links

Die Webseitenoptimierung ist für jeden von Interesse, der seine Internet Präsenz nicht nur seiner selbst Willen ins Internet stellt, sondern damit ein auch ein Ziel verfolgt. So sollen mit Hilfe eines Online Shops beispielsweise möglichst viele Produkte und Dienstleistungen verkauft werden, oder mit einem Unternehmensauftritt die Marke, das Leitbild und die eigenen Angebote möglichst weit in die Welt hinausgetragen werden.

Damit diese Ziele erreicht werden können, muss der Internet Auftritt gezielt vermarktet werden. Ohne eine derartige Inszenierung wird sich die Web Präsenz unter all den anderen kaum behaupten können und ein unbeachtetes Schattendasein führen.


Was kann die Webseitenoptimierung?

Fast immer, wenn User irgendetwas im Internet suchen, machen sie das über eine Suchmaschine. Hierzulande bedeutet Suchmaschine in den allermeisten Fällen Google, da über Google 90 Prozent der hiesigen Suchanfragen gestellt werden.

Die Webseitenoptimierung stellt eine Methode dar, wie eine Internet Präsenz genau dort platziert wird, wo auch ihr Zielpublikum zugegen ist – den Suchmaschinen. Hierfür ist es notwendig den Internet Auftritt genau so zu gestalten, dass er von den Suchmaschinen als möglichst relevant eingestuft wird und in weiterer Folge ein gutes Ranking innerhalb der Suchergebnisse erhält.

Nachdem die Suchmaschinen ihren Usern möglichst relevante und nicht möglichst gut optimierte Suchergebnisse liefern möchte, ist es denkbar schwierig eine Webseitenoptimierung durchzuführen – zumal die genauen Ranking Kriterien unbekannt sind. Aus diesem Grund sollte eine Webseitenoptimierung stets dem Fachmann überlassen werden, welcher sich im Laufe der Jahre ein fundiertes Know-How ansammeln konnte und darüber hinaus über die nötige Erfahrung verfügt, einen Internet Auftritt dort zu platzieren, wo er die Ziele am besten realisieren kann.


Content + Links: zwei zentrale Bestandteile der Webseitenoptimierung

Abgesehen von anfänglichen Analysen und den regelmäßigen Reportings, die im Zuge einer Webseitenoptimierung erstellt werden müssen, kann die Optimierung, vereinfacht ausgedrückt, in zwei Teile untergliedert werden:
- Content
- Links

Die Optimierung des Contents wird häufig auch der OnPage Optimierung zugeschrieben und beschäftigt sich, wie der Name bereits erahnen lässt, mit allen Maßnahmen, die auf der betreffenden Web Präsenz selbst durch geführt werden müssen.

Links hingegen sind ein zentraler Bestandteil der OffPage Optimierung und gleichzeitig auch nach wie vor noch der wichtigste.

Prinzipiell kann man sagen, dass die Optimierung des Contents der Backlink Generierung vorangehen sollte. Über die Backlink Generierung wird nämlich die Popularität des Internet Auftritts gesteigert, was zu einem vermehrten Besuch der Suchmaschinen führt. Bekommen diese anschließen auf dem Web Auftritt selbst nur unfertige bzw. nicht optimierte Inhalte (Content) zu sehen, bleiben die Verbesserungen der Rankings hinter den Erwartungen zurück.

Eine professionelle Webseitenoptimierung sollte sich deshalb zunächst immer mit dem Content des Internet Auftritts beschäftigen. Hier gilt es die für die Webseite als relevant identifizierten Keywords an wichtigen Plätzen unterzubringen. In diesem Zusammenhang spielen vor allem der Title, Überschriften, Meta Tags, interne Linktexte aber auch der Fließtext selbst eine relevante Rolle. Darüber hinaus muss im Sinne der Webseitenoptimierung der Internet Auftritt so gestaltet werden, dass er von den Suchmaschinen möglichst gut ausgelesen werden kann. Inhalte, die nicht ausgelesen werden können, kann die Suchmaschine auch nicht indizieren und in weiterer Folge nicht in den Suchergebnissen listen.

Hinsichtlich der Backlinks muss darauf geachtet werden, dass diese von qualitativ hochwertigen und möglichst themenverwandten Webseiten stammen. Für Suchmaschinen stellen Links nämlich eine Empfehlung dar, die eine Webseite für eine andere ausspricht. Je mehr Empfehlungen ein Internet Auftritt vorweisen kann, desto relevanter wird er infolgedessen auch von den Suchmaschinen eingestuft.

Dabei muss im Sinne der Webseitenoptimierung besonders darauf geachtet werden, dass die Optimierung der Links und des Contents nicht getrennt von einander ablaufen. Beide müssen einander ergänzen, was beispielsweise dadurch erreicht wird, dass für die Gestaltung des Contents und der Links dieselben Suchbegriffe verwendet werden. So wird der Suchmaschine ein möglichst kohärentes Bild vermittelt, was sich wiederum positiv auf die Rankings auswirkt.

Konnten die einzelnen Schritte der Webseitenoptimierung richtig umgesetzt und die gewünschten Rankings erreicht werden, zieht dies eine Reihe von Vorteilen nach sich:

- Mehr Traffic. Die Rankings verstärken die Sichtbarkeit und die Reichweite des Internet Auftritts, was in weiterer Folge einen Anstieg des Traffics nach sich zieht.
- Mehr Conversions. Mehr Besucher bedeutet gleichzeitig auch, dass mehr User die vom Webseiten Betreiber gewünschten Aktionen durchführen. Dabei ist es egal, ob es sich um einen Kaufabschluss, die Abonnierung eines Newsletters oder aber das Ausfüllen eines Kontaktformulars handelt.


Es dürfte klar geworden sein, warum die Webseitenoptimierung zu den beliebtesten und effizientesten Formen des Online Marketings gehört. Aufgrund der Bedeutung, die der Webseitenoptimierung zukommt, sollte sie auch immer dem Fachmann überlassen werden, da dieser in der Regel schneller und kostensparender die gewünschten Ergebnisse erreichen und auch halten kann.



Richard Maier
SEOSMART GmbH
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Über Seosmart

Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.
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