Bei der Suchmaschinenoptimierung einer Homepage kommt es neben gutem Content auch auf die richtige Verlinkung an. Je mehr Links auf eine Homepage verweisen, also umso bedeutender wird sie eingestuft. Link von Webseiten, die selbst bereits zahlreiche eingehende Links besitzen werden dabei als wichtiger bewertet als solche von Webseiten mit wenigen eingehenden Links. Dahinter steckt die Idee, dass auf interessante Inhalte im Internet gerne und freiwillig verlinkt wird.
Der Suchmaschinenoptimierer versucht nun durch Eintragung in Webkataloge, Linklisten, oder durch aktiven Linktausch eingehende Links von anderen Homepages zu erhalten. Da aber vor allem Linktausch immer häufiger von Suchmaschinen als Manipulationsversuch erkannt wird (und dann nichts mehr bringt), ist darauf zu achten, die erzeugten Verlinkungen natürlich aussehen zu lassen. Das erreicht man beispielsweise dadurch, dass man keinen direkten Linktausch durchführt (Website A und Website B verlinken sich gegenseitig), sondern durch andere Konstellationen (Website A verlinkt auf Website B, Website B verlinkt auf Website C, Website C verlinkt auf Website A. Dadurch wird dieses künstliche Konstrukt für die Suchmaschinenspider undurchschaubarer.
Außerdem ist wichtig, den Suchbegriff in den Linktext einzubauen – auch das erhöht die Wahrscheinlichkeit, unter dem gewünschten Begriff dann auch (möglichst weit vorne in den Suchergebnissen) gefunden zu werden.
Mittels guter und richtiger Verlinkung kann man die Auffindbarkeit beinahe jeder beliebiger Website verbessern, egal ob es sich um einen erfunden Suchbegriff wie zum Beispiel die „Zilner Trote“ handelt, oder um einen realen Begriff wie beispielsweise „Fotokunst“.
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