Ob im eigenen Fahrzeug, im Radio, an der Werbewand oder durch einen Standalone Newsletter im Postfach: Werbung ist allgegenwärtig und übernimmt unser tägliches Lebens. Dabei dient Öffentlichkeitsarbeit meist kommerziellen Zwecken, indem die Bürger indirekt oder geradewegs in ihrem Kaufverhalten beeinflusst werden sollen. Werbung kann dabei auf unterschiedlichste Weisen erfolgen, entweder durch Aufforderungen oder gesteigerte Emotionen, die ein Kaufverlangen mit sich ziehen. Oft drücken Werbungen aber auch bestimmte Bedürfnisse aus oder versprechen Erleichterung von Problemen.
Werbung ist somit fähig, den einzelnen Betrachter spezifisch anzusprechen, da schließlich jeder mit einem Bild, einer Melodie oder einer Geschichte etwas anderes verbindet. Folgerichtig ist der Erfolg mancher Produkte gerade durch eine gute oder auch geistreiche Werbung erzielt worden. Besonders für die Entstehung und Durchsetzung von sog. Markenprodukten spielt Werbung eine enorme Rolle. Markenprodukte konnten sich mit Hilfe bestimmter Marktstrategien gegenüber anderen Präparaten durchsetzen.
Ein toller Werbestreifen im Fernsehen dauert manchmal nur drei Minuten, dahinter steht allerdings der große Arbeitsaufwand einer sog. Werbeagentur. Werbeagenturen sind Dienstleistungsunternehmen, von denen es in in der BRD im Moment allein 12 000 gibt. Werbeagenturen übernehmen für ihre Auftraggeber andersartige Aufgaben, wie zum Beispiel die Gestaltung oder Realisierung von Standalone Werbung günstig. Oft werden diese Arbeiten von den sog. Textern und Konzeptionern übernommen, die das sog. Werbekonzept erarbeiten und dem Kunden nachher unterbreiten. Dank der Pressefreiheit und anderen fortschrittlichen Entwicklungen gibt es gerade heute unterschiedlichste Werbeagenturen, die Werbung für ihre Kunden entwickeln. Dabei ist zwischen der sog. klassischen und der modernen Werbung zu differenzieren. Die klassische Werbung bezieht sich auf die Massenmedien, wie die Presse, das Radio, das Kino oder das Fernsehen. Als Folge der zunehmenden Relevanz des Internets werden nun auch Internetwerbungen verstärkt bei Werbeagenturen in Auftrag gegeben.
Festhaltend unterliegt der Mensch ständig der Werbung, da fast alle Medien oder publike Einrichtungen Werbung enthalten. Um die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen, ist eine professionelle Hilfe einer Werbeagentur angebracht.
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