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Autor: P. Pfeiffer
Datum: 04.01.2013
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CAVUS gewinnt Pitch für Pilsner Urquell

Die Below-the-Line Agentur CAVUS gewinnt Pitch und setzt für die bekannte Biermarke Pilsner Urquell eine bundesweite Promotionaktion mit integriertem Konsumentenfeedback um

Die Agentur CAVUS in Berlin freut sich, zum Jahresende einen Pitch für sich verbuchen zu können. Für die bekannte Biermarke Pilsner Urquell, welche in Deutschland von der SABMiller Brands Europe a.s. Niederlassung Deutschland vertrieben wird, übernehmen die Berliner Marketingstrategen die Konzeption und Umsetzung einer großen Promotiontour.

Die Berliner Below-the-Line Agentur, die einen weiteren Standort in der Medienstadt Köln hat, konnte den Brauereikonzern mit einem überzeugendem Konzept und ihrer langjährigen und intensiven Erfahrung im Bereich Genussmittel und Gastronomiepromotion für sich gewinnen.
Das Konzept sieht vor, die Zielgruppe – insbesondere Männer im Alter zwischen 30 und 45 Jahren – in den Genuss von Pilsner Urquell kommen zu lassen. Anders als bei offensichtlichen Promotionaktionen sollen die Promotionteams sowohl äußerlich als auch von ihrem Habitus der Zielgruppe entsprechen, um damit eine größere Authentizität auszustrahlen. Die sogenannten Tasting-Aktionen werden in den Fokusstädten Hamburg, Berlin, Leipzig, Dresden, München, Köln und Düsseldorf in ausgewählten Kneipen und Bars durchgeführt.

Ziel soll es sein, da Markenbewusstsein zu schärfen und die Kaufbereitschaft der anvisierten Zielgruppe zu steigern. Anders als bei herkömmlichen Promotiontouren soll im Anschluss des Tastings ein qualitatives Kundenfeedback stattfinden und so über 18.000 Tastings und Konsumentenfeedbacks erzielt werden. Es handelt sich um eine Promotion mit integrierter qualitatier Marktforschung, die von dem Promotionpersonal viel Feingefühl erfordert.

Die Promotiontour wurde im Dezember 2012 gestartet.

Mehr Infos unter http://www.cavus.com/pressemeldungen-details/items/cavus-uberzeugt-pilsner-urquell.html.

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